A campanha “Olhe Pelas Suas Costas” tem como objetivo principal sensibilizar a população portuguesa para as principais doenças que afetam a coluna vertebral educando no sentido da prevenção de eventuais problemas, alertando para o impacto das dores nas costas na vida pessoal e profissional de cada cidadão, esclarecendo sempre, pela voz de um profissional de saúde, quais os possíveis tratamentos existentes, clarificando expressões e conceitos com que os cidadãos muitas vezes não estão familiarizados.